Калькулятор ROMI
Проверьте окупаемость маркетинга по прибыли, а не только по выручке. Калькулятор учитывает маржинальность и дополнительные переменные расходы.
Бесплатно · Без регистрации · Расчёт в браузере
Доход и расходы маркетинга
Возьмите выручку, которую вы относите к маркетингу, и маржу после себестоимости за тот же период.
ROMI зависит от правил атрибуции выручки и состава маркетинговых затрат.
После маркетинга и указанных переменных расходов остаётся 120 000 ₽.
Сверьте прогноз с фактическими отчётами Wildberries, Ozon или Яндекс Маркета — подключите магазин к SmartStats. Пробный период без карты.
Попробовать SmartStatsКак заполнить калькулятор
- Возьмите выручку, отнесённую к маркетингу по выбранной модели атрибуции.
- Введите валовую маржинальность после себестоимости продаж.
- Добавьте расходы на маркетинг и прочие переменные затраты, не вошедшие в маржинальность.
- Сравнивайте кампании только при одинаковых окнах атрибуции и составе расходов.
Пример расчёта
Маркетинг принёс 800 000 ₽ выручки при валовой марже 40%. Маркетинговые расходы — 180 000 ₽, прочие переменные расходы — 20 000 ₽. После них остаётся 120 000 ₽, ROMI равен 66,7%.
Пример ниже фиксированный. Ваш результат меняется в калькуляторе выше.
| Выручка | 800 000 ₽ |
|---|---|
| Валовая маржинальность | 40% |
| Валовая прибыль | 320 000 ₽ |
| Маркетинг | 180 000 ₽ |
| Прочие расходы | 20 000 ₽ |
| ROMI | 66,7% |
Формула ROMI
ROMI = (валовая прибыль от маркетинга − расходы на маркетинг − прочие переменные расходы) / расходы на маркетинг × 100%. Положительный результат означает, что учтённая прибыль превысила затраты; для решения нужно также учитывать постоянные расходы и задержку поступлений.
Чем ROMI отличается от ROAS
ROAS делит рекламную выручку на рекламные расходы и не учитывает себестоимость. ROMI оценивает возврат маркетинговых вложений через прибыль. Поэтому высокий ROAS может сочетаться с отрицательным ROMI у товара с низкой маржой.
Вопросы о расчёте
Какой ROMI считается хорошим?
Положительный ROMI означает окупаемость в рамках введённых данных, но универсального целевого процента нет. Учитывайте постоянные расходы, денежный цикл и риски атрибуции.
Можно считать ROMI по выручке?
Такой расчёт завышает результат, потому что игнорирует себестоимость. Калькулятор отдельно показывает показатель по выручке только для сравнения.
Почему ROMI отличается от отчёта рекламной системы?
Проверьте окно и модель атрибуции, возвраты, НДС, состав затрат и маржинальность. Все величины должны относиться к одному периоду и продажам.
Методика и другие расчёты
ROMI = (валовая прибыль от отнесённой к маркетингу выручки − маркетинговые и прочие переменные расходы) / маркетинговые расходы × 100%. Обновлено: 20.09.2026.
Нужен расчёт целиком — с закупом в валюте, тарифами WB и Ozon из справочника, налогами, НДС и партией: полный калькулятор закупки, тоже без регистрации.