Калькулятор ДРР для Wildberries и Ozon
Сначала посчитайте фактическую долю рекламы в выручке. Затем проверьте по расходам товара, какой ДРР оставляет прибыль. Одинаковые 10% могут быть допустимы для одного товара и убыточны для другого.
Бесплатно · Без регистрации · Расчёт в браузере
Фактический ДРР
ДРР: 10 %
Расходы ÷ выручка × 100%. Для проверки допустимого уровня рекламы заполните расходы товара ниже.
Расходы на товар
Начальные значения — пример. Введите свои ставки и расходы; тарифы площадок автоматически не загружаются.
Дополнительные расходы (учитываются в результате)
Вводите итоговые расходы. Надбавка за низкий выкуп повторно не применяется. Эквайринг укажите отдельно только если он ещё не включён в комиссию.
Модель без НДС и ОСНО. Ставку налога задайте вручную для своего режима; смена режима не меняет введённую ставку.
Числа остаются в вашем браузере. Мы их не отправляем, не сохраняем и не связываем с вами — сервер о них не узнаёт.
Пороги рассчитаны при неизменных ставках и остальных расходах. Цена округлена вверх до копейки, допустимая скидка и ДРР — вниз до 0,1%. Это границы нулевой прибыли, без запаса на постоянные расходы.
Оценка приблизительная: в расчёт не входят приёмка, брак и списания, маркировка (если не включена в прочие расходы), НДС, постоянные расходы бизнеса. По подключённому магазину можно сверить результат с фактическими отчётами в SmartStats.
Сверьте прогноз с фактическими отчётами Wildberries и Ozon — подключите магазин к SmartStats. Пробный период без карты.
Попробовать SmartStatsКак заполнить калькулятор
- Возьмите рекламные расходы и выручку за один период по одному набору товаров.
- Для ДРР кампании используйте выручку, отнесённую к этой кампании; для общего ДРР — всю выручку выбранных товаров. Не смешивайте эти показатели.
- Заполните юнит-экономику товара ниже, чтобы получить предельный ДРР. Не оставляйте учебные комиссии и себестоимость для своего решения.
- Сравните фактический ДРР с пределом, только если оба рассчитаны относительно одной базы продаж. Заложите запас для целевой прибыли.
Пример расчёта
Учебный товар: цена 2 000 ₽, закупка с доставкой до склада 650 ₽, логистика 90 ₽, комиссия 20%, налог в модели 6% с доходов, выкуп 100%. Прочие расходы равны нулю. Расчёт ниже показывает предел рекламы при этих условиях.
Пример ниже фиксированный. Ваш результат меняется в калькуляторе выше.
| Цена продажи | 2 000 ₽ |
|---|---|
| Себестоимость до склада | 650 ₽ |
| Расходы площадки | 490 ₽ |
| Реклама | 160 ₽ |
| Налог в модели | 120 ₽ |
| Прибыль с единицы | 580 ₽ |
| Цена безубыточности | 1 121,22 ₽ |
| Предельный ДРР | 37 % |
Формула ДРР
ДРР = расходы на рекламу / выручка × 100%. Например, 10 000 ₽ расходов при 100 000 ₽ выручки дают ДРР 10%. Нулевая выручка не позволяет рассчитать отношение. При расходах выше выручки фактический ДРР может превышать 100% — это не ошибка формулы.
Что означает предельный ДРР
Это максимальная доля рекламы, при которой прибыль одной продажи в модели ещё не отрицательна. Предел находится повторным расчётом прибыли при разных расходах на рекламу, включая пересчёт налога. Он округляется вниз до 0,1 процентного пункта. Если товар убыточен даже без рекламы, положительного допустимого бюджета нет: сначала нужно изменить цену или затраты.
Вопросы о расчёте
Какой ДРР считается нормальным?
Универсального процента нет. Допустимый уровень зависит от маржи до рекламы, комиссии, логистики и остальных расходов. Найденный предел соответствует нулевой прибыли, поэтому рабочая цель должна оставлять запас.
Чем ДРР отличается от ROAS?
ДРР делит рекламные расходы на выручку и показывает процент. ROAS делит выручку на рекламные расходы и показывает отдачу бюджета. При ненулевых суммах ДРР 10% соответствует ROAS 10, если используются одни и те же продажи.
Можно ли оценить прибыль по одному ДРР?
Нет. Доля рекламы не содержит себестоимость и удержания площадки. Используйте второй расчёт на этой странице, а затем сверьте результат с фактическими расходами бизнеса.
Методика и другие расчёты
Формулы — общий движок юнит-экономики SmartStats. Расчёт оценивает одну продажу при постоянных ставках, возвращаемые товары предполагаются пригодными для повторной продажи. НДС, списания и постоянные расходы автоматически не учитываются. Обновлено: 13.09.2026.