Калькулятор ARPU и ARPPU
Введите выручку, число активных и платящих пользователей за один период. Калькулятор покажет ARPU, ARPPU и конверсию активной аудитории в платящую.
Бесплатно · Без регистрации · Расчёт в браузере
Выручка и пользователи
Выручка, активные и платящие пользователи должны относиться к одному периоду.
Расчёт выполняется в браузере; введённые числа не отправляются на сервер.
Средняя выручка на одного активного пользователя.
Сверьте прогноз с фактическими отчётами Wildberries, Ozon или Яндекс Маркета — подключите магазин к SmartStats. Пробный период без карты.
Попробовать SmartStatsКак заполнить калькулятор
- Выберите один месяц, квартал или другой период.
- Возьмите признанную за этот период выручку.
- Посчитайте уникальных активных и платящих пользователей по стабильному правилу.
- Сравнивайте ARPU и ARPPU с прошлыми периодами и когортами.
Пример расчёта
При выручке 1 500 000 ₽, 5 000 активных и 750 платящих пользователей ARPU равен 300 ₽, ARPPU — 2 000 ₽, доля платящих — 15%.
Пример ниже фиксированный. Ваш результат меняется в калькуляторе выше.
| Выручка | 1 500 000 ₽ |
|---|---|
| Активные пользователи | 5 000 |
| Платящие пользователи | 750 |
| ARPU | 300 ₽ |
| ARPPU | 2 000 ₽ |
| Доля платящих | 15 % |
Разница между ARPU и ARPPU
ARPU делит выручку на всех активных пользователей, включая неплатящих. ARPPU использует только платящих и поэтому обычно выше. Вместе они помогают отделить изменение монетизации от изменения доли платящих.
Как выбрать активного пользователя
Критерий зависит от продукта: вход в сервис, заказ, просмотр отчёта или другая полезная активность. Закрепите правило и не меняйте его между сравниваемыми периодами.
Вопросы о расчёте
Включать ли возвраты в выручку?
Используйте чистую выручку после возвратов, если именно её вы применяете в управленческой отчётности.
ARPU — это прибыль?
Нет. ARPU измеряет выручку и не вычитает себестоимость, маркетинг и операционные расходы.
Можно ли считать ARPU по клиентам магазина?
Да, если пользователем вы последовательно называете уникального активного клиента выбранного периода.
Методика и другие расчёты
ARPU = выручка / активные пользователи, ARPPU = выручка / платящие пользователи одного периода. Обновлено: 20.09.2026.
Нужен расчёт целиком — с закупом в валюте, тарифами WB и Ozon из справочника, налогами, НДС и партией: полный калькулятор закупки, тоже без регистрации.