SEO для карточек: «Тексты»

Что это

«Тексты» — вид карточки товара на вкладке SEO режима «Продвижение». Слева — фразы товара: у Wildberries — поисковые фразы его рекламных кампаний за период, у Ozon — запросы, по которым покупатели искали товар. Справа — название и описание, которые сейчас стоят в карточке. Для каждой фразы видно, есть ли она в названии и в описании.

Владелец кабинета с действующей подпиской может собрать черновик описания: сервис пишет текст под фразы товара, опираясь на характеристики карточки и на свойства из её текущего описания, и проверяет его — запрещённые слова, упоминания площадок и чужих брендов, совпадение с характеристиками, сколько фраз закрывает черновик и не потерял ли он свойства текущего описания. Проверенный черновик владелец публикует в карточку кнопкой «Опубликовать»: у WB меняются название и описание, у Ozon — описание. Пока запись текстов для магазина не включена, кнопка работает сухим прогоном — сервис показывает, что ушло бы в карточку, и ничего в неё не пишет. Там же — A/B-тест описаний: каждую смену текста в карточке делает кнопка владельца.

Как пользоваться

1. 1Откройте режим «Продвижение» и вкладку SEO. Площадка — WB или Ozon — выбирается в шапке режима.
2. 2Найдите товар: поиск над таблицей ищет по названию, SKU или nmID, артикулу продавца и магазину. Нажмите на товар — его карточка откроется во всплывающем окне поверх таблицы.
3. 3Под названием товара в окне переключите вид на «Тексты».
4. 4Посмотрите таблицу фраз: «есть» и «нет» в колонках «Название» и «Описание», а под фразой — каких её слов нет в тексте.
5. 5Чтобы получить новый текст, нажмите «Собрать черновик» — кнопка есть у владельца кабинета. Черновик собирается в очереди, обычно за 1–2 минуты, экран обновится сам.
6. 6Прочитайте черновик и проверки под ним. Опубликовать можно только черновик без замечаний: нажмите «Опубликовать» и подтвердите. После записи сервис перечитывает карточку и пишет в журнал под кнопкой, принят ли текст. Если площадка ещё не показала новый текст, нажмите «Проверить» позже.
7. 7Если новый текст не подошёл, нажмите «Вернуть прежний текст» под журналом и подтвердите: в карточку вернётся текст, который стоял до последней публикации. Кнопка есть, только пока после публикации в карточку ничего не писали; если текст уже поменяли в кабинете площадки, сервис его не затрёт.
8. 8Раз в сутки сервис перепроверяет опубликованный текст по свежему словарю запрещённых слов. Если словарь пополнился и текст перестал проходить, придёт уведомление, а под текстом в «Текстах» появится, что именно не так: соберите новый черновик или верните прежний текст.

Ссылка на открытый товар и вид «Тексты» сохраняется в адресе страницы: её можно добавить в закладки или отправить коллеге с доступом к магазину.

Что означают колонки и пометки

«Показы» (WB) и «Искали» (Ozon)

сколько раз фраза показала товар в рекламе Wildberries за период или сколько покупателей искали товар по запросу на Ozon.

«Заказы»

заказы по фразе: у Wildberries — из рекламы, у Ozon — по поисковому запросу.

«Название» и «Описание»: «есть» или «нет»

фраза есть в поле, если в нём есть все её слова в любой форме: «термос для чая» найдётся в тексте «чай в термосе». Служебные слова вроде «для» и «с» не считаются, а «без» и «не» считаются — они меняют смысл. Единицы сравниваются по смыслу: «1 л» и «1 литр» — одно и то же.

«нет в тексте: …»

слова фразы, которых нет ни в названии, ни в описании. Это и есть подсказка, чего не хватает тексту.

«без текста: N»

сколько фраз с заказами нет ни в названии, ни в описании. Начинать правку текста стоит с них.

Черновик: «Проверен» и «Замечания»

«Проверен» — проверки пройдены. «Замечания» — проверка нашла запрещённое слово, упоминание площадки, противоречие характеристикам, слишком длинный текст, черновик закрывает меньше фраз, чем текст карточки сейчас, или потерял три и больше свойств текущего описания: что именно, написано в строках проверок. Жёлтые строки — предупреждения: например, текст называет материал, которого нет ни в характеристиках, ни в текущем описании карточки, или в черновик не попали свойства из текущего описания. Их стоит перечитать, но черновик они не бракуют.

«закрывает k из n фраз»

сколько фраз товара есть в названии или в описании черновика — по тем же правилам, что и сверка. Рядом — сколько их закрывает текст карточки сейчас. Если черновик закрывает меньше, строка «Покрытие фраз» красная, а черновик получает «Замечания».

«Потеряны свойства текущего текста»

перед черновиком сервис выписывает из текущего описания карточки свойства товара — например, «беспроводная», «45 минут работы», «подарок мужчине» — и пишет черновик с ними, если они не противоречат характеристикам. В строке — свойства, которых в черновике нет. Если черновик потерял три свойства и больше, строка красная, а черновик получает «Замечания». Если описание называет то, чего нет в характеристиках, это не считается ошибкой черновика: в строке сверки такие утверждения отмечены «из текста карточки».

Характеристика и текст карточки расходятся

если описание карточки называет одно значение, а характеристика — другое (например, «60» градусов в характеристиках и «55-65-75 градусов» в описании), черновик это значение не называет вовсе, а под проверками появляется предупреждение с обоими значениями. Проверьте, какое верное, и поправьте карточку.

Длина «N из 5 000 знаков»

сколько знаков в описании и сколько позволяет площадка: у Wildberries наименование — до 60 знаков, описание — до 5 000; у Ozon аннотация — до 6 000. Черновик пишется на 1 200–2 000 знаков; если он вышел короче, строка «Длина» жёлтая.

Текст карточки Wildberries берётся из синхронизации каталога. Описание Ozon сервис читает отдельно — раз в 7 суток и только у товаров, по которым есть запросы. Пока описание не прочитано, сверка идёт только по названию, и экран это пишет.

Частые вопросы