Бесплатно · Без регистрации · Числа остаются в браузере
Предельный CPC и ДРР Wildberries: Светильники смотровые
Рекламный бюджет для «Светильники смотровые» на Wildberries: предел расходов с учётом комиссии, закупки, конверсии и выкупа. Расчёт по вашим числам.
При условиях примера ниже предельный CPC для «Светильники смотровые» — FBW: 19,40 ₽; FBS: 15,80 ₽. Это расчёт по заданным расходам, а не рекомендованная ставка площадки.
Сколько можно потратить на рекламу
Один заказ — одна штука. Прочие расходы включают логистику, упаковку, налоги и долю постоянных затрат, но не рекламу и не комиссию из таблицы. У невыкупа отдельно учитывайте невозмещённые расходы и списания. Все исходные числа — условный пример, замените их своими.
При смене модели пересмотрите свои расходы. Выкуп — доля заказанных штук, которые покупатель оставил после отмен и возвратов; конверсия и выкуп берутся для одной завершённой группы заказов.
Комиссия FBW: 39,5 % · 790,00 ₽ на выкупленную штуку (из датированного справочника).
- Предельный CPC — расход на клик
- 19,40 ₽
- Предельный CPO — расход на заказ
- 388,00 ₽
- Бюджет на 100 заказов
- 38 800,00 ₽
- ДРР от выкупленной выручки
- 24,25 %
- ДРР от суммы заказов
- 19,4 %
- CPC без целевого остатка
- 25,40 ₽
Остаток до рекламы: 508,00 ₽ в среднем на заказ. Цель резервируется только на выкупленные штуки. Лимиты расходов округлены вниз; нулевой CPC означает, что допустимого платного клика с точностью до копейки нет.
Это предел фактического расхода при введённых вероятностях, а не ставка для рекламного аукциона и не прогноз продаж. Минимальные ставки и правила кампаний площадки здесь не применяются. При другой конверсии или выкупе пересчитайте лимиты. Значение ДРР в кабинете может отличаться из-за состава выручки и окна атрибуции.
Комиссия для «Светильники смотровые»
| Модель | Любая цена в рамках снимка |
|---|---|
| FBW | 39,5 % |
| FBS | 44 % |
Как выкуп меняет допустимый расход
Условный пример, не рыночные показатели: цена 2 000 ₽, закупка 400 ₽, прочие расходы 150 ₽, целевой остаток 150 ₽ на выкуп. Конверсия клика в заказ — 5%, выкуп — 80%, потери на невыкупленный заказ — 100 ₽. Расходы моделей одинаковы только в примере. В таблице меняется только выкуп.
| Модель | Выкуп | Предел CPC | Предел CPO | ДРР от выкупленной выручки |
|---|---|---|---|---|
| FBW | 60% | 13,30 ₽ | 266,00 ₽ | 22,16 % |
| FBW | 80% | 19,40 ₽ | 388,00 ₽ | 24,25 % |
| FBW | 100% | 25,50 ₽ | 510,00 ₽ | 25,5 % |
| FBS | 60% | 10,60 ₽ | 212,00 ₽ | 17,66 % |
| FBS | 80% | 15,80 ₽ | 316,00 ₽ | 19,75 % |
| FBS | 100% | 21,00 ₽ | 420,00 ₽ | 21 % |
Другие типы в категории «Здоровье»
- Абсорбент углекислого газа
- Аксессуары для массажеров
- Аксессуары для протезов
- Анализаторы медицинские
- Антибактериальные терапевтические приборы
- Антисептики кожные
- Антиэмболические чулки
- Аппараты для физиотерапии
Источник комиссии и применимость
Комиссии для российских продавцов: снимок официальной выгрузки Wildberries от 28.09.2026. Дата начала действия в файле не указана. Использованы FBW и FBS; индивидуальные скидки и надбавки автоматически не учитываются.
Проверить комиссию в кабинете WB · Справка о тарифах WB
Снимок не подтверждает актуальность ставок на дату вашего заказа. Перед решением сверяйте категорию и условия площадки; для расчёта можно указать свою комиссию. Примеры не описывают среднюю прибыль, конверсию или рекламную ставку категории.
Как получается рекламный лимит
Сначала из цены вычитаются комиссия, закупка и прочие расходы выкупленной штуки. Из этого остатка резервируется ваша цель. Результат умножается на долю выкупа, затем вычитаются потери по невыкупам: доля невыкупа × невозмещённые расходы на такой заказ. Так получается допустимый расход на один оформленный заказ (CPO).
Предел расхода на клик (CPC) = допустимый расход на заказ × конверсия клика в заказ. Бюджет на 100 заказов предполагает ту же конверсию и долю выкупа, а не обещает получить эти заказы. Закупка возвращаемой в продажу штуки не списывается второй раз; невозвратную закупку и расходы по возвратам включайте в потери.
ДРР от заказов делит допустимый расход на цену заказанной штуки. ДРР от выкупленной выручки делит его на цену × долю выкупа. Не смешивайте эти знаменатели и периоды. В статистике площадки могут применяться другое окно атрибуции, ассоциированные заказы и задержки возвратов.
Цель и расчётный остаток не равны чистой прибыли, пока вы не внесли все свои расходы. Модель предполагает одну штуку в заказе, постоянные вероятности, комиссию только по оставленной покупателем продаже и заданные вами потери остальных заказов. Постоянные издержки и налоги автоматически не рассчитываются.
Определения рекламных метрик в справке WB · Рассчитать фактический ДРР · Контроль рекламных расходов магазина
Сопоставьте план с расходами магазина
В SmartStats можно анализировать продажи, прибыль и расходы WB и Ozon. Проверяйте фактическую экономику вместе с рекламой, а не только её отношение к заказам.
Создать кабинет SmartStats