Бесплатно · Без регистрации · Числа остаются в браузере
Предельный CPC и ДРР Wildberries: Линейные светильники
Рекламный бюджет для «Линейные светильники» на Wildberries: предел расходов с учётом комиссии, закупки, конверсии и выкупа. Расчёт по вашим числам.
При условиях примера ниже предельный CPC для «Линейные светильники» — FBW: 20,20 ₽; FBS: 16,60 ₽. Это расчёт по заданным расходам, а не рекомендованная ставка площадки.
Сколько можно потратить на рекламу
Один заказ — одна штука. Прочие расходы включают логистику, упаковку, налоги и долю постоянных затрат, но не рекламу и не комиссию из таблицы. У невыкупа отдельно учитывайте невозмещённые расходы и списания. Все исходные числа — условный пример, замените их своими.
При смене модели пересмотрите свои расходы. Выкуп — доля заказанных штук, которые покупатель оставил после отмен и возвратов; конверсия и выкуп берутся для одной завершённой группы заказов.
Комиссия FBW: 38,5 % · 770,00 ₽ на выкупленную штуку (из датированного справочника).
- Предельный CPC — расход на клик
- 20,20 ₽
- Предельный CPO — расход на заказ
- 404,00 ₽
- Бюджет на 100 заказов
- 40 400,00 ₽
- ДРР от выкупленной выручки
- 25,25 %
- ДРР от суммы заказов
- 20,2 %
- CPC без целевого остатка
- 26,20 ₽
Остаток до рекламы: 524,00 ₽ в среднем на заказ. Цель резервируется только на выкупленные штуки. Лимиты расходов округлены вниз; нулевой CPC означает, что допустимого платного клика с точностью до копейки нет.
Это предел фактического расхода при введённых вероятностях, а не ставка для рекламного аукциона и не прогноз продаж. Минимальные ставки и правила кампаний площадки здесь не применяются. При другой конверсии или выкупе пересчитайте лимиты. Значение ДРР в кабинете может отличаться из-за состава выручки и окна атрибуции.
Комиссия для «Линейные светильники»
| Модель | Любая цена в рамках снимка |
|---|---|
| FBW | 38,5 % |
| FBS | 43 % |
Как выкуп меняет допустимый расход
Условный пример, не рыночные показатели: цена 2 000 ₽, закупка 400 ₽, прочие расходы 150 ₽, целевой остаток 150 ₽ на выкуп. Конверсия клика в заказ — 5%, выкуп — 80%, потери на невыкупленный заказ — 100 ₽. Расходы моделей одинаковы только в примере. В таблице меняется только выкуп.
| Модель | Выкуп | Предел CPC | Предел CPO | ДРР от выкупленной выручки |
|---|---|---|---|---|
| FBW | 60% | 13,90 ₽ | 278,00 ₽ | 23,16 % |
| FBW | 80% | 20,20 ₽ | 404,00 ₽ | 25,25 % |
| FBW | 100% | 26,50 ₽ | 530,00 ₽ | 26,5 % |
| FBS | 60% | 11,20 ₽ | 224,00 ₽ | 18,66 % |
| FBS | 80% | 16,60 ₽ | 332,00 ₽ | 20,75 % |
| FBS | 100% | 22,00 ₽ | 440,00 ₽ | 22 % |
Другие типы в категории «Освещение»
Все 15 типов →Источник комиссии и применимость
Комиссии для российских продавцов: снимок официальной выгрузки Wildberries от 28.09.2026. Дата начала действия в файле не указана. Использованы FBW и FBS; индивидуальные скидки и надбавки автоматически не учитываются.
Проверить комиссию в кабинете WB · Справка о тарифах WB
Снимок не подтверждает актуальность ставок на дату вашего заказа. Перед решением сверяйте категорию и условия площадки; для расчёта можно указать свою комиссию. Примеры не описывают среднюю прибыль, конверсию или рекламную ставку категории.
Как получается рекламный лимит
Сначала из цены вычитаются комиссия, закупка и прочие расходы выкупленной штуки. Из этого остатка резервируется ваша цель. Результат умножается на долю выкупа, затем вычитаются потери по невыкупам: доля невыкупа × невозмещённые расходы на такой заказ. Так получается допустимый расход на один оформленный заказ (CPO).
Предел расхода на клик (CPC) = допустимый расход на заказ × конверсия клика в заказ. Бюджет на 100 заказов предполагает ту же конверсию и долю выкупа, а не обещает получить эти заказы. Закупка возвращаемой в продажу штуки не списывается второй раз; невозвратную закупку и расходы по возвратам включайте в потери.
ДРР от заказов делит допустимый расход на цену заказанной штуки. ДРР от выкупленной выручки делит его на цену × долю выкупа. Не смешивайте эти знаменатели и периоды. В статистике площадки могут применяться другое окно атрибуции, ассоциированные заказы и задержки возвратов.
Цель и расчётный остаток не равны чистой прибыли, пока вы не внесли все свои расходы. Модель предполагает одну штуку в заказе, постоянные вероятности, комиссию только по оставленной покупателем продаже и заданные вами потери остальных заказов. Постоянные издержки и налоги автоматически не рассчитываются.
Определения рекламных метрик в справке WB · Рассчитать фактический ДРР · Контроль рекламных расходов магазина
Сопоставьте план с расходами магазина
В SmartStats можно анализировать продажи, прибыль и расходы WB и Ozon. Проверяйте фактическую экономику вместе с рекламой, а не только её отношение к заказам.
Создать кабинет SmartStats