Бесплатно · Без регистрации · Числа остаются в браузере
Предельный CPC и ДРР Ozon: Подписка на онлайн-кинотеатр
Рекламный бюджет для «Подписка на онлайн-кинотеатр» на Ozon: предел расходов с учётом комиссии, закупки, конверсии и выкупа. Расчёт по вашим числам.
При условиях примера ниже предельный CPC для «Подписка на онлайн-кинотеатр» — FBO: 23,00 ₽; FBS: 23,00 ₽. Это расчёт по заданным расходам, а не рекомендованная ставка площадки.
Сколько можно потратить на рекламу
Один заказ — одна штука. Прочие расходы включают логистику, упаковку, налоги и долю постоянных затрат, но не рекламу и не комиссию из таблицы. У невыкупа отдельно учитывайте невозмещённые расходы и списания. Все исходные числа — условный пример, замените их своими.
При смене модели пересмотрите свои расходы. Выкуп — доля заказанных штук, которые покупатель оставил после отмен и возвратов; конверсия и выкуп берутся для одной завершённой группы заказов.
Комиссия FBO: 35 % · 700,00 ₽ на выкупленную штуку (из датированного справочника).
- Предельный CPC — расход на клик
- 23,00 ₽
- Предельный CPO — расход на заказ
- 460,00 ₽
- Бюджет на 100 заказов
- 46 000,00 ₽
- ДРР от выкупленной выручки
- 28,75 %
- ДРР от суммы заказов
- 23 %
- CPC без целевого остатка
- 29,00 ₽
Остаток до рекламы: 580,00 ₽ в среднем на заказ. Цель резервируется только на выкупленные штуки. Лимиты расходов округлены вниз; нулевой CPC означает, что допустимого платного клика с точностью до копейки нет.
Это предел фактического расхода при введённых вероятностях, а не ставка для рекламного аукциона и не прогноз продаж. Минимальные ставки и правила кампаний площадки здесь не применяются. При другой конверсии или выкупе пересчитайте лимиты. Значение ДРР в кабинете может отличаться из-за состава выручки и окна атрибуции.
Комиссия для «Подписка на онлайн-кинотеатр»
| Модель | До 100 ₽ включительно | Свыше 100 до 300 ₽ включительно | Свыше 300 ₽ |
|---|---|---|---|
| FBO | 35 % | 35 % | 35 % |
| FBS | 35 % | 35 % | 35 % |
При переходе через 100 и 300 ₽ меняется ставка на всю цену. Предел рекламных расходов может снизиться, даже если цена выросла. В форме ступень выбирается по цене, кроме режима своей комиссии.
Как выкуп меняет допустимый расход
Условный пример, не рыночные показатели: цена 2 000 ₽, закупка 400 ₽, прочие расходы 150 ₽, целевой остаток 150 ₽ на выкуп. Конверсия клика в заказ — 5%, выкуп — 80%, потери на невыкупленный заказ — 100 ₽. Расходы моделей одинаковы только в примере. В таблице меняется только выкуп.
| Модель | Выкуп | Предел CPC | Предел CPO | ДРР от выкупленной выручки |
|---|---|---|---|---|
| FBO | 60% | 16,00 ₽ | 320,00 ₽ | 26,66 % |
| FBO | 80% | 23,00 ₽ | 460,00 ₽ | 28,75 % |
| FBO | 100% | 30,00 ₽ | 600,00 ₽ | 30 % |
| FBS | 60% | 16,00 ₽ | 320,00 ₽ | 26,66 % |
| FBS | 80% | 23,00 ₽ | 460,00 ₽ | 28,75 % |
| FBS | 100% | 30,00 ₽ | 600,00 ₽ | 30 % |
Другие типы в категории «Цифровые товары»
- Код активации антивируса
- Код активации мультимедиа
- Код активации офисного приложения
- Код активации фильма
- Номинал для пополнения игровых сервисов
- Подписка на видеоигры
- Подписка на музыку
- Подписка на электронные книги
Источник комиссии и применимость
Официальная таблица Ozon для России, редакция с 28.08.2026, снимок от 24.09.2026. FBO и FBS, три ценовые ступени; максимальное вознаграждение с применимым НДС на услуги Ozon. Региональные коэффициенты, скидки, баллы, realFBS и Fresh не учтены.
Исходный XLSX Ozon · Условия и новые редакции
Снимок не подтверждает актуальность ставок на дату вашего заказа. Перед решением сверяйте категорию и условия площадки; для расчёта можно указать свою комиссию. Примеры не описывают среднюю прибыль, конверсию или рекламную ставку категории.
Как получается рекламный лимит
Сначала из цены вычитаются комиссия, закупка и прочие расходы выкупленной штуки. Из этого остатка резервируется ваша цель. Результат умножается на долю выкупа, затем вычитаются потери по невыкупам: доля невыкупа × невозмещённые расходы на такой заказ. Так получается допустимый расход на один оформленный заказ (CPO).
Предел расхода на клик (CPC) = допустимый расход на заказ × конверсия клика в заказ. Бюджет на 100 заказов предполагает ту же конверсию и долю выкупа, а не обещает получить эти заказы. Закупка возвращаемой в продажу штуки не списывается второй раз; невозвратную закупку и расходы по возвратам включайте в потери.
ДРР от заказов делит допустимый расход на цену заказанной штуки. ДРР от выкупленной выручки делит его на цену × долю выкупа. Не смешивайте эти знаменатели и периоды. В статистике площадки могут применяться другое окно атрибуции, ассоциированные заказы и задержки возвратов.
Цель и расчётный остаток не равны чистой прибыли, пока вы не внесли все свои расходы. Модель предполагает одну штуку в заказе, постоянные вероятности, комиссию только по оставленной покупателем продаже и заданные вами потери остальных заказов. Постоянные издержки и налоги автоматически не рассчитываются.
Определения рекламных метрик в справке WB · Рассчитать фактический ДРР · Контроль рекламных расходов магазина
Сопоставьте план с расходами магазина
В SmartStats можно анализировать продажи, прибыль и расходы WB и Ozon. Проверяйте фактическую экономику вместе с рекламой, а не только её отношение к заказам.
Создать кабинет SmartStats