Бесплатно · Без регистрации · Числа остаются в браузере
Предельный CPC и ДРР Ozon: Смазка для бытовой техники
Рекламный бюджет для «Смазка для бытовой техники» на Ozon: предел расходов с учётом комиссии, закупки, конверсии и выкупа. Расчёт по вашим числам.
При условиях примера ниже предельный CPC для «Смазка для бытовой техники» — FBO: 10,20 ₽; FBS: 10,20 ₽. Это расчёт по заданным расходам, а не рекомендованная ставка площадки.
Сколько можно потратить на рекламу
Один заказ — одна штука. Прочие расходы включают логистику, упаковку, налоги и долю постоянных затрат, но не рекламу и не комиссию из таблицы. У невыкупа отдельно учитывайте невозмещённые расходы и списания. Все исходные числа — условный пример, замените их своими.
При смене модели пересмотрите свои расходы. Выкуп — доля заказанных штук, которые покупатель оставил после отмен и возвратов; конверсия и выкуп берутся для одной завершённой группы заказов.
Комиссия FBO: 51 % · 1 020,00 ₽ на выкупленную штуку (из датированного справочника).
- Предельный CPC — расход на клик
- 10,20 ₽
- Предельный CPO — расход на заказ
- 204,00 ₽
- Бюджет на 100 заказов
- 20 400,00 ₽
- ДРР от выкупленной выручки
- 12,75 %
- ДРР от суммы заказов
- 10,2 %
- CPC без целевого остатка
- 16,20 ₽
Остаток до рекламы: 324,00 ₽ в среднем на заказ. Цель резервируется только на выкупленные штуки. Лимиты расходов округлены вниз; нулевой CPC означает, что допустимого платного клика с точностью до копейки нет.
Это предел фактического расхода при введённых вероятностях, а не ставка для рекламного аукциона и не прогноз продаж. Минимальные ставки и правила кампаний площадки здесь не применяются. При другой конверсии или выкупе пересчитайте лимиты. Значение ДРР в кабинете может отличаться из-за состава выручки и окна атрибуции.
Комиссия для «Смазка для бытовой техники»
| Модель | До 100 ₽ включительно | Свыше 100 до 300 ₽ включительно | Свыше 300 ₽ |
|---|---|---|---|
| FBO | 17 % | 23 % | 51 % |
| FBS | 17 % | 23 % | 51 % |
При переходе через 100 и 300 ₽ меняется ставка на всю цену. Предел рекламных расходов может снизиться, даже если цена выросла. В форме ступень выбирается по цене, кроме режима своей комиссии.
Как выкуп меняет допустимый расход
Условный пример, не рыночные показатели: цена 2 000 ₽, закупка 400 ₽, прочие расходы 150 ₽, целевой остаток 150 ₽ на выкуп. Конверсия клика в заказ — 5%, выкуп — 80%, потери на невыкупленный заказ — 100 ₽. Расходы моделей одинаковы только в примере. В таблице меняется только выкуп.
| Модель | Выкуп | Предел CPC | Предел CPO | ДРР от выкупленной выручки |
|---|---|---|---|---|
| FBO | 60% | 6,40 ₽ | 128,00 ₽ | 10,66 % |
| FBO | 80% | 10,20 ₽ | 204,00 ₽ | 12,75 % |
| FBO | 100% | 14,00 ₽ | 280,00 ₽ | 14 % |
| FBS | 60% | 6,40 ₽ | 128,00 ₽ | 10,66 % |
| FBS | 80% | 10,20 ₽ | 204,00 ₽ | 12,75 % |
| FBS | 100% | 14,00 ₽ | 280,00 ₽ | 14 % |
Другие типы в категории «Аксессуары и запчасти для бытовой техники»
- Аксессуар для вакууматора
- Аксессуар для вентилятора
- Аксессуар для миксера
- Аксессуар для морозильника
- Аксессуар для мультипекаря
- Аксессуар для пурифайера
- Аксессуар для робота-мойщика окон
- Аксессуар для су-вид
Источник комиссии и применимость
Официальная таблица Ozon для России, редакция с 28.08.2026, снимок от 24.09.2026. FBO и FBS, три ценовые ступени; максимальное вознаграждение с применимым НДС на услуги Ozon. Региональные коэффициенты, скидки, баллы, realFBS и Fresh не учтены.
Исходный XLSX Ozon · Условия и новые редакции
Снимок не подтверждает актуальность ставок на дату вашего заказа. Перед решением сверяйте категорию и условия площадки; для расчёта можно указать свою комиссию. Примеры не описывают среднюю прибыль, конверсию или рекламную ставку категории.
Как получается рекламный лимит
Сначала из цены вычитаются комиссия, закупка и прочие расходы выкупленной штуки. Из этого остатка резервируется ваша цель. Результат умножается на долю выкупа, затем вычитаются потери по невыкупам: доля невыкупа × невозмещённые расходы на такой заказ. Так получается допустимый расход на один оформленный заказ (CPO).
Предел расхода на клик (CPC) = допустимый расход на заказ × конверсия клика в заказ. Бюджет на 100 заказов предполагает ту же конверсию и долю выкупа, а не обещает получить эти заказы. Закупка возвращаемой в продажу штуки не списывается второй раз; невозвратную закупку и расходы по возвратам включайте в потери.
ДРР от заказов делит допустимый расход на цену заказанной штуки. ДРР от выкупленной выручки делит его на цену × долю выкупа. Не смешивайте эти знаменатели и периоды. В статистике площадки могут применяться другое окно атрибуции, ассоциированные заказы и задержки возвратов.
Цель и расчётный остаток не равны чистой прибыли, пока вы не внесли все свои расходы. Модель предполагает одну штуку в заказе, постоянные вероятности, комиссию только по оставленной покупателем продаже и заданные вами потери остальных заказов. Постоянные издержки и налоги автоматически не рассчитываются.
Определения рекламных метрик в справке WB · Рассчитать фактический ДРР · Контроль рекламных расходов магазина
Сопоставьте план с расходами магазина
В SmartStats можно анализировать продажи, прибыль и расходы WB и Ozon. Проверяйте фактическую экономику вместе с рекламой, а не только её отношение к заказам.
Создать кабинет SmartStats